Exporttest gav mersmak för Friggs

- Mottagandet var överlag positivt och vi arbetar nu med att lägga upp strategin för nästa steg, säger Christer Sandin, försäljningsdirektör och ansvarig för Friggs ABs första satsning utanför Norden.

Sedan 1968 förser Friggs hälsomedvetna svenskar med hälsosamma livsmedel, kosttillskott och naturläkemedel för runt en kvarts miljard kronor årligen. Ett segment med hälsosam tillväxt, vilket märks i ett växande sortiment i butikerna av riskakor, örtte och vitaminer.

40-årigt varumärke
Friggs är ett välkänt varumärke i Sverige, men har under större delen av sitt nu 40-åriga liv spelat på hemmaplan. För sju år sedan genomfördes en framgångsrik lansering i Finland som nu är en växande marknad.

Sedan början av 2005 är Friggs AB ett dotterbolag i Wilh. Sonessonkoncernen, en ägare med tydligt fokus på området hälsa och skönhet som ger stabilitet i målet att växa och etablera nya marknader.

Hälsa en svår kategori
Nästa steg för Friggs är Danmark och baltländerna. Beslutet att på allvar prova en vidare expansion österut kom efter att Friggs deltagit i Exportrådets testlansering av svenska livsmedel i estniska butikshyllor.

- Vi väljer att skynda långsamt. Den baltiska marknaden är jätteintressant men en bit bakom den svenska gällande hälsa i allmänhet och inom kosttillskott, naturläkemedel och viktpreparat i synnerhet. Vi vill vara med från början och ska bidra med vår expertis inom en kategori som upplevs som "lite svår" av kedjorna, säger Christer Sandin.

Gräddfil till balterna
Produktlanseringar och luftlandsättningar av nya varumärken inom dagligvaruhandel kan bli dyra satsningar. Men genom att etablera samarbete med butikskedjan Rimi har Friggs fått gräddfil till de baltiska konsumenterna.

Baltic Rimi ägs av ICA-koncernen och har idag 215 butiker i Estland, Lettland och Litauen vilka omsätter nästan en miljard kronor under januari i år.

- Vi har bra samarbete med både ICA och Coop i Sverige, vilket underlättar etableringen både i Baltikum och Danmark tack vare deras förgreningar, säger Christer Sandin.