Hemtex drar sig ur Polen, Danmark och Norge

Som ett led i sin expansionsstrategi valde textilkedjan Hemtex att år 2007 /2008 etablera sig på den polska marknaden via tre franchisedrivna butiker. Franchisekonceptet möjliggör en expansion med låg kapitalbindning och reducerad risk. Idag har Hemtex 204 butiker, varav 144 butiker är belägna i Sverige. Av det totala antalet butiker drivs 23 i franchiseformat, medan resterande ägs av Hemtex.

Förlusttyngda Hemtex har varit tvungna att omvärdera sin strategi och därmed valt att dra sig ur Polen, Norge och Danmark. Vidare kommer företaget att halvera antalet butiker i Finland. Företaget lägger därmed den planerade Baltikum-expansionen på is och meddelar att huvudfokus idag ligger på Sverige och lanseringen av det Nya Hemtex-konceptet.

Med det Nya Hemtex vill företaget attrahera nya målgrupper. Enligt VD Erik Gumabon ska det inte uppfattas som en nödvändighet att besöka en Hemtex-butik, utan det ska lika mycket vara för att inhämta inspiration och ta del av nya mönster, material, funktioner eller oväntade uttryck. Erik Gumabon betonar vidare att trots att kunderbjudandet kan uppfattas som otydligt en tid framöver, så har det varit en nödvändighet att inleda arbetet med att ompositionera varumärket.

Enligt Manuel Ferrer, talesman för Hemtex, går strategin i dagsläget ut på att nå lönsamhet på hemmamarknaden. Idag gör företaget bedömningen att man inte vill befinna sig på en mellanposition med några enstaka butiker och erkänner samtidigt att resurser saknas för att utveckla butikskedjan i Polen, däremot är en återetablering på den polska marknaden i framtiden inte utesluten.

Källa: www.hemtex.com, News2biz